francouzská módní značka

vznik značky Louis Vuitton

Louis Vuitton: 1854

produkce Louis Vuitton

oblečení pro muže, oblečení pro ženy, kufry, kožené zboží, zavazadla

Dvě písmenka L a V dnes platí za zhmotnění luxusu a vysokého postavení. Vídáme je v podobě monogramu na pravých kožených kabelkách, či na jejich napodobeninách, s jejichž pomocí se někteří majitelé snaží vyvolat dojem, že patří k lepší společnosti. Za oběma písmenky se skrývá dlouhý příběh jedné z nejvýznamnějších značek v dějinách módy.

1854

Nikoho asi nepřekvapí, že na počátku všeho nalezneme nositele téhož monogramu, muže jménem Louis Vuitton. Narodil se ve Francii 4. srpna 1821 do rodiny obyčejných rolníků, dělníků a horníků. Lákal ho však jiný život, a tak se ve třinácti vydal nad dlouhou pouť do Paříže. Tam získal práci učedníka v dílně na výrobu kufrů a menších tašek. Rychle se vypracoval a v 34 letech se stal osobním návrhářem zavazadel manželky císaře Napoleona III. Vuittonovi se tak otevřely dveře k tehdejší pařížské smetánce. O chvíli později, v roce 1854, oficiálně uvedl na trh svou vlastní značku.

zakladatel značky: Louis Vuitton

Revoluční změnu v oboru zpracování zavazadel znamenal návrh obdélníkového kufru, s nímž Vuitton přišel za další čtyři roky (osobní zavazadla měla do té doby tvar kruhový). Nový kufr byl namísto šedého plátna vyroben z kůže. Po mnoho následujících let firma prosperovala a zprávy o technické kvalitě i o vuittonovském designu pronikaly do světa. Zakladatel rozšířil výrobu a přesunul ji do malého francouzského města Asniers.

To již vstupujeme do sedmdesátých let devatenáctého století. Francií prošla válka a poškodila i Vuittonovo podnikání. Obchody a továrny byly vykradeny a zničeny. Sídlo firmy bylo přestěhováno do centra Paříže a změnila se obchodní strategie – Vuitton začal oslovovat tu nejvýše postavenou klientelu. Vznikl nový typ kufru s béžovým podkladem a červenými pruhy. Značka se stávala čím dál populárnější. V roce 1867 se Vuitton účastnil světové výstavy v Šanghaji. Popularita měla i svůj rub: Vuittonovy nápady byly stále častěji vykrádány. Aby tomu Louis předešel, navrhl nový potisk – hnědé a béžové pruhy. V roce 1888 se poprvé objevil „damier canvas“, známý kostičkovaný vzor.

1892

Po Louisově smrti v roce 1892 se vedení firmy ujal jeho syn George. Snažil se o pokračování expanze, svůj sortiment vystavil na Světovém trhu v Chicagu. S plnou vervou se vrhnul také do boje s těmi, kdo otcovy designy kopírovali. V tomto kontextu vytvořil to, co je pro nás dnes Tím symbolem – potisk monogramem LV a s ním související vzor čtyřlístku a květu. V roce 1901 byl poprvé světu představen model Steamer Bag, který sloužil jako menší zavazadlo, umístitelné do větších kufrů.

nahoře Louis Vuitton 1888, dole reklama na kufry Louis Vuitton z roku 1898

Během roku 1913 nastala další důležitá etapa. Otevřen byl butik Louis Vuitton přímo v srdci francouzské metropole, na Elysejských polích. Spolu s tím zahájila prodej tohoto luxusního zboží města New York, Londýn, Washington, Bombaj, Alexandrie a Buenos Aires. Mezi světovými válkami, v letech 1930 a 1932, byly představeny další dva významné modely – Keepall a Noé. Druhý zmíněný sloužil pouze pro stylové přenášení lahví šampaňského. A zanedlouho přišla Ona. Kabelka, po které dnes touží miliony žen – Speedy.

1936

Období George Vuittona skončilo jeho smrtí v roce 1936. Do vedení tehdy již obrovského koncernu nastoupil jeho syn Gaston-Louis. Tomu se přisuzuje okolo 700 nových návrhů a designů značky. Na počátku šedesátých let minulého století upravil technologii výroby a firma začala produkovat i menší kabelky a peněženky. Během sedmdesátých a osmdesátých let značka expandovala do Asie a poprvé se angažovala i v jiném než módním byznysu, konkrétně ve sportovním odvětví, a to pořádáním vlastních automobilových a jachetních závodů.

1987

Velmi důležitá událost v historii značky Louis Vuitton nastala v roce 1987. Spojením se společnostmi Moet et Chandon a Hennessy vznikla tak nadnárodní korporace LVMH (LVMH Moët Hennessy • Louis Vuitton S.A.). Během let, kdy v čele společnosti stál Gaston-Louis Vuitton, se samozřejmě nezahálelo ani v oblasti vytváření nových a nových designů. V roce 1996 firma oslavila stoleté jubileum monogramu LV. Přizvala při této příležitosti návrháře Manola Blahnika, Azzedinea Alaia, Romea Gigliho, Helmuta Langa, Isaaca Mizrahiho, Syvillu a Vivienne Westwoodovy, aby s pomocí slavného monogramu vytvořili limitovanou kolekci sedmi různých módních kousků.

kreativním ředitelem značky Louis Vuitton: Marc Jacobs

O rok později nastal zvrat. Kreativním ředitelem značky Louis Vuitton se stal Marc Jacobs, jehož jméno už v té době v módní branži něco znamenalo. Vstoupil na zcela novou půdu, když se vedení rozhodlo rozšířit kolekci zavazadel a kabelek o boty a linie ready-to-wear. Kromě jedinečných návrhů oblečení a doplňků však Jacobs nadále pokračoval v tradiční výrobě kabelek i větších zavazadel. V roce 2001 se objevila kolekce vytvořená ve spolupráci s umělcem a designérem Stephenem Sprousem. Samozřejmě v limitované edici, se zelenými, bílými a růžovými nápisy Louis Vuitton překrývajícími monogram. Pro V.I.P. zákazníky byly vyrobeny i varianty s broskvovým a černým písmem. Tašky typu Keepall i Speedy se dočkaly dokonce popisku s vlastním jménem. Značka přizvala poté ke spolupráci japonského umělce Takashiho Murakamiho. Výsledkem byl dnes již notoricky známý barevný monogram a dále vzor Cherry Blossom, jehož usmívající se květinky jsou, podobně jako Sprousovy nápisy, umístěny přes LV potisk. Následovala řada s usmívajícími se třešněmi nazvaná Monogram Cerises.

kniha Louis Vuitton : Art, Fashion and Architecture

Reklamní kampaně Louis Vuitton

V kampaních značky Louis Vuitton se objevilo už mnoho známých tváří. LV reprezentovala ve světě reklamy například herečka Uma Thurman, Jennifer Lopez, Scarlett Johansson, Chloe Sevigny, Angelina Jolie nebo zpěvačka Madonna, a samozřejmě i modelky, jako jsou Kate Moss, Naomi Campbell či Gisele Bundchen.