V roce 1925 vzniká salón Fendi. V Římě na Via del Plebiscito mladí manželé Edoardo a Adele Fendi otvírají obchod s kabelkami a kožešinami. Obchod si brzy získal dobrou reputaci díky vysoké kvalitě svého zboží. Pro Římany znamenala „procházka do Fendi na Plebiscito“ symbol určité prestiže a vysokého postavení. Časem Fendiové otevřeli i další obchody a ve 30. a 40. letech již bylo jméno Fendi známé i mimo metropoli.

– V roce 1946 pro obchod začalo pracovat i pět dcer Fendiových. S nimi přišla nová krev a nové nápady. Sestry vytvořily nové modely koženého a kožešinového zboží. O několik let později sestry potkaly vycházející hvězdu módního nebe – Karla Lagerfelda. V rukou Karla Lagerfelda kůže a kožešiny získávají nový význam - z kožešiny se stává módní měkký a lehký kus oděvu. Zároveň se mění i druhy užité kůže – Lagerfeld vrací do životy druhy kůže, které se již předtím dlouho nepoužívaly. S Lagerfeldem vzniká i logo salónu – nezaměnitelné dvojité F.

– Claudia Cardinale 1967

– Monica Vitti 1969 

 V roce 1969 se mění klasická kabelka Fendi – kombinuje v sobě eleganci, praktičnost, inovaci a styl. Kabelka už není tvrdá a tuhá, ale měkká, bez pevného tvaru. Kůže je zpracovaná jinými technologiemi, aby byla měkčí a tak vzniká nová generace kabelek Fendi. Úspěch vedl k vytvoření dalších řad, aby vznikla ucelená image Fendi.

– Milva 1970

– Sofia Loren 1972

– Diana Ross 1975 
 V roce 1977 byla uvedena konfekční řada, která ovšem splňovala stejná kritéria pečlivého návrhářství a elegance jako ostatní produkty Fendi. V roce 1984 vznikla i kolekce bytových doplňků. Fendi tou dobou nabízel celou škálu šál, kravat, rukavic, slunečních brýlí, džín a bytových doplňků.

– Catherine Deneuve a Carla Fendi 1983 O rok později se při příležitosti šedesátého výročí založení značky a dvaceti let spolupráce s Karlem Lagerfeldem konala velká výstava v Národní galerii moderního umění v Římě pod názvem Fendi a Karl Lagerfeld. V rámci této události byl uveden první parfém Fendi.

– Catherine Deneuve a Carla Fendi 1987 O několik let později salón znovu uvedl původní řadu Selleria s koženým zbožím vyráběným pouze ručně. Pod tuto řadu spadají kabelky, příruční zavazadla a drobné kožené zboží vyráběné z té nejlepší kůže, již ručně zpracovávají mistři sedláři. V roce 1997 byla uvedena kultovní kabelka Fendi Baguette, malá kabelka, která se nosí pod paží. Ihned měla obrovský úspěch. Vzniklo více než 600 verzí z různých materiálů (včetně těch neobvyklých) a kabelka se tak stala i sběratelským artiklem. Návrhářka kabelky, Silvia Venturini Fendi (creative director značky) pak přišla v roce 2005 s kabelkou Spy a o rok později s kabelkou B Fendi. I tyto dvě měly velký úspěch. Fendi se během svého úspěšného období spojil s dalšími společnostmi – skupinou LVMH a s Pradou. Nové partnerství umožnilo se značce dále rozšiřovat na mezinárodním poli. V roce 2005 salón oslavil 80. výročí založení a při této příležitosti otevřel v Římě Palazzo Fendi, nové sídlo společnosti v centru města. Palazzo Fendi obsahuje studia, kožešinový ateliér a největší butik Fendi na světě. V říjnu 2007 při západu slunce pořádal salón zcela unikátní přehlídku, která se konala na Velké čínské zdi. 88 modelek kráčelo po mole dlouhém 88 metrů, jedním z nejdelších mol vůbec (osmička je v Číně magické číslo).

– přehlídka Fendi na Velké čínské zdi V únoru 2008 byl otevřen obchod na Avenue Montaigne 22 v Paříži. Při této příležitosti se konal soukromý koncert Amy Winehouse, na kterém se sešlo 400 pozvaných celebrit ze světa zábavy, módy, filmu a umění: Rihanna, Sofia Coppola, Claudia Schiffer, Jessica Alba, Jade Jagger, Milla Jovovich a další. V současné době Fendi provozuje přes 160 butiků ve 25 zemích.

– Jessica Stam, Fendi podzim/zima 2009

– Fendi jaro 2010

Řady Fendi



 – Fendissime
 Řada pro mladé, kterou vytvořil v roce 1962 Karl Lagerfeld. V současné době je pozastavena.

– 
Psací náčiní

 Fendi Psací náčiní

, značka poskytla své jméno a logo výrobcům per Cross Pens v roce 1989. V roce 2000 ovšem společnost Cross zastavila výrobu per.

– Fendi Timepieces


 Kvalitní švýcarské hodinky pod licencí Fendi.



 – Fendi Fragrances Fendi uvedla svůj první parfém, Fendi for Women, v roce 1985. Další parfémy byly pánské vůně Theorema Uomo a Fendi Uomo a dámské vůně Celebration a Fantasia.


 – Brýle 
Fendi Fendi v současné době vyrábí obroučky k dioptrickým brýlím a sluneční brýle.


 – Kožešiny Fendi Na kožešinách si značka udělala své jméno. V současné době je jednou z mála oděvních značek, která nabízí kompletní škálu kožešinového zboží. Naomi Campbell přišla o svou pozici mluvčí hnutí Lidé za etické zacházení se zvířaty (PETA), když předváděla na přehlídce kožich od Fendi. Elizabeth Hurley měla na sobě červený kožich od Fendi ve filmu Smlouva s ďáblem (Bedazzled) z roku 1997. Konfekce
 je k dostání v luxusních obchodních domech, například v Saks Fifth Avenue nebo Neiman Marcus.

– Fendi Casa 
 Nejnovější řada Fendi nabízející bytové příslušenství a doplňky. Nábytek, pohovky, křesla, police, postele – každodenní předměty, které ale na sobě nesou známky nezaměnitelného stylu Fendi. Všechny produkty se vyznačují vysokou kvalitou, důkladnou volbou použitých materiálů a jejich kombinace, která vytváří novou formu. Značná pozornost se věnuje i drobným detailům a náby- tek je vyráběn ručně.

Kableky Fendi